Polska z nową strategią marki. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele promocji kraju

Koniec z rozproszeniem – czas na jednolitą markę narodową

Przez lata Polska promowała się w wielu nieskoordynowanych nurtach – każda instytucja, ministerstwo czy agencja działała na własną rękę. Efekt był taki, że zagraniczni odbiorcy mieli trudność z rozpoznaniem jednego, silnego obrazu naszego kraju. Teraz rząd zdecydował się radykalnie zmienić to podejście. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana autorytetka w dziedzinie budowania i zarządzania markami.

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotować kompleksową strategię budowy marki narodowej, wdrożyć ją, opracować standardy komunikacyjne i wizualne, a przede wszystkim skoordynować działania wszystkich rządowych podmiotów zajmujących się promocją. To odpowiedź na wieloletni problem, który osłabiał konkurencyjność Polski na arenie międzynarodowej. Jak podkreślał premier, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – teraz czas, by ten fakt został odpowiednio skomunikowany światu.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Praktyczne skutki dla obywateli i przedsiębiorców

Silna marka narodowa to nie tylko abstrakcyjny wizerunek – to realne korzyści ekonomiczne. Spójna promocja oznacza więcej turystów, którzy wydają pieniądze w lokalnych restauracjach, hotelach i sklepach, a także więcej inwestorów zagranicznych, którzy decydują się na otwarcie fabryk, biur czy centrów usług w Polsce. Dla przedsiębiorców to szansa na łatwiejsze przebicie się z polskimi produktami na światowe rynki. Dla zwykłych mieszkańców – więcej miejsc pracy, wyższe zarobki i rosnący prestiż kraju, który przekłada się chociażby na łatwiejsze podróżowanie czy lepsze traktowanie za granicą.

Reforma nie wymaga dodatkowych nakładów finansowych. Ma polegać na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań – tak, by te same pieniądze przynosiły większy efekt. W ramach nowej strategii powstaną również standardy wizualne i komunikacyjne, dzięki którym Polska będzie prezentować się jednolicie zarówno w kampaniach turystycznych, jak i podczas międzynarodowych targów czy szczytów dyplomatycznych. Pełnomocniczka zapowiada również projekt local content, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy, co dodatkowo wzmocni więzi między biznesem a społecznościami.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Łodzi i regionu?

Dla mieszkańców Łodzi i województwa łódzkiego zmiany w promocji kraju mogą mieć szczególne znaczenie. Miasto, które przez lata zmagało się z wizerunkiem postindustrialnego ośrodka, teraz staje się jednym z motorów nowoczesnej gospodarki – nowe inwestycje w sektorze usług dla biznesu, rozwijająca się scena kulturalna, rewitalizacja historycznych budynków. Silna marka Polski może pomóc w jeszcze skuteczniejszym wypromowaniu Łodzi jako atrakcyjnego celu turystycznego (Piotrkowska, Manufaktura, EC1) oraz jako miejsca przyjaznego inwestorom.

Łódź ma również własne sukcesy w budowaniu lokalnej marki – festiwale filmowe, Łódź Design Festival, czy rosnąca rozpoznawalność w branży kreatywnej. Nowa strategia narodowa powinna uwzględniać te lokalne perełki, tworząc synergię między promocją kraju a promocją regionów. Dla łódzkich przedsiębiorców, artystów i sportowców to szansa na zaistnienie w szerszych, międzynarodowych kampaniach, a dla samorządu – na lepszą współpracę z rządem w zakresie pozyskiwania turystów i inwestorów.

• Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski
• Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka od budowania marek, która współpracuje z rządem od dłuższego czasu
• Reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań i nie wymaga dodatkowych środków finansowych

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest państwem silnym, które nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale też nadaje ton wielu sprawom. Nowa strategia ma sprawić, że ten fakt będzie widoczny gołym okiem. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Czy Łódź i cała Polska wykorzystają tę szansę? Wszystko wskazuje na to, że tak – jeśli tylko uda się skutecznie wdrożyć plany pełnomocniczki i rządu.